Encore faut-il savoir exploiter le potentiel une plateforme.
Qui ne connait gui?re Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de gens avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser Notre photo d’un match potentiel par la droite et cela revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez vers la gauche pour dire que votre personne n’est pas a votre gout. Le jeu commence lorsque deux individus sont reciproquement attires l’un via l’autre. Rien Sans compter que normal a l’ere trop digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 ans (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, ce sont pas moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui seront enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques sont tres bonnes pour une application qui se vante des utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de ses annonceurs branches, ayant d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il va i?tre possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant entre autres des profils prives interagissant en temps reel au milieu des utilisateurs. Cela va permettre principalement de beneficier de informations geolocalisees afin de presenter des prestations personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant des utilisateurs plus receptifs aux messages, et enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fait non, c’etait d’la pub. Aux Etats-Unis, plusieurs utilisateurs chanceux seront deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo ou encore Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Mais https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-nudiste/ la premiere authentique campagne publicitaire via Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux produits, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et seront rapidement influencables. Sur Tinder, Cela reste possible d’avoir un impact i propos des habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, le tout sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers sa droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit pres d’un utilisateur dans 5 interesse avec le profil d’une marque sur Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne sont qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir votre bien ou une prestation, pour gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement dans Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza.
L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans le quotidien des celibataires en se presentant comme 1 eventuel mari lors de la Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite Afin de gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer des millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions de personnes et obtenu plus de 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a elle utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur la question en liberte de parti pris. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, les usagers decouvraient en parcourant l’application votre profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi nos autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui possi?de lance via Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec une telle campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit bien, des strategies sociales media nos plus reussies paraissent toujours celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour leur diffusion. L’idee gagne toujours. Et l’idee c’est nous.